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    攜手青年藝術家打造數字藏品,「為愛上色」積極推動公益年輕化

    2022-8-26

    20191010日,聯合國就已經允許聯合國兒童基金會(UNICEF)接受加密幣捐贈;今年3月,全球首個數字藏品慈善平臺Maxity.io在英國正式上線;還有一些機構利用數字藏品支持環境保護,保護即將消失的亞馬遜熱帶雨林。

    數字藏品作為一種非同質化權證,有獨特、唯一且不可替代,不可分割兩大顯著特征。而在數字資產之外,它作為公益工具的潛力也不斷被發現。此次,「為愛上色」聯手“鯨探”和涂鴉藝術家Sheep,共同打造的立邦首款公益數字藏品,便是把握數字新機遇,對公益數字藏品領域的一次積極嘗試。

    公益也可以

    很多人理解的公益都是捐錢捐物,但事實上,公益的形式正變得多種多樣。

     我覺得現在世界是多元的,做公益的方式肯定也很多元,年輕人也會有自己喜歡的方式做公益,比如,我喜歡繪畫,你喜歡音樂,他熱愛舞蹈,其實這些都可以成為做公益的載體,但是愛心本質上是不變的。”90后涂鴉藝術家Sheep這樣理解公益。 

    2008年,Sheep開始創作涂鴉,曾斬獲多項大獎。他參加的公益活動也大多和繪畫相關,他曾和法國的街頭藝人一起手繪滑板,送給貧困家庭的小朋友,讓他們感受滑板的快樂。從2018年開始,他連續參與立邦發起并攜手公益伙伴打造的公益平臺「為愛上色」,創作了7幅大型墻繪作品。他的墻繪作品中,角色形象大多來自神話故事,并通過強烈的顏色和想象力,讓角色散發出一種力量與靈氣,感染周邊的環境和磁場。 

    一直以來,涂鴉都是年輕人喜歡的藝術方式,涂鴉藝術家與各大品牌的聯名款也一度受到大家的瘋搶。Sheep也曾與多家品牌合作推出聯名款產品。這一次,立邦攜手Sheep和鯨探,把他的涂鴉作品搬進元宇宙,推出宇宙八音盒數字公益藏品。

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    sheep的作品風格和色彩鮮明,傳達鼓舞人心的積極力量

    公益除了體現企業的社會責任感,也可以是一件很酷的事,企業+涂鴉藝術家+數字藏品的全新組合正在為公益世界帶來不同凡響的活力。數字藏品新載體的加入,可以打開公益另外的維度和方向。以前,人們可以在廣告牌上,電視上或者短視頻里看到公益廣告、公益宣傳片,現在可以在另外的一個虛擬世界里,通過一個藝術作品,做公益的推廣。

    立邦自2009年發起「為愛上色」公益計劃,十幾年來,一直在不斷更新和豐富公益項目的內容,從最初的校園美化,到美育教育,再到ART+項目&大學生農村支教,一直不斷地在形式上創新。

    在元宇宙產業與營銷磅礴發展的背景之下,立邦推出公益數字藏品這個創新的表達形式,希望在傳遞公益理念的同時,能為大眾帶來截然不同的體驗。他們希望通過前沿技術與富含趣味的互動,吸引更多的人關注公益項目,這也是技術賦能公益發展的重要體現。

    從一面墻到賽博世界

    「為愛上色」項目在踐行公益的路上,不是依靠于捐款,而是立足于產品,從產品本身出發,真正身體力行地去做公益,用色彩,用刷新的方式去落地?!笧閻凵仙挂婚_始就計劃三年完成刷新100所鄉村小學。一些鄉村小學地處偏遠,汽車難以到達,項目組想方設法利用馬、騾子等可利用的運輸方式將涂料運至學校,在三年內完成這一小目標。

    邁穩第一步后,「為愛上色」又開始嘗試做美育教育,發起ART+項目做大型墻繪。立邦進入中國30年,公益項目堅持了13年,無論是立邦,還是立時集團(立邦母公司)一開始就和公益有著千絲萬縷的聯系。立時集團的創始人吳清亮先生是一位新加坡華僑,他從1980年開始以個人的名義捐贈醫院、學校、修路。

    但個人的力量有限,「為愛上色」項目希望在公益路上可以拉幫結派,吸引更多志同道合的人。立邦區CEO鐘中林表示:我們希望以拉幫結派的平臺精神,透過更多人,把這份愛傳遞出去。

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    在「為愛上色」公益旅途中,立邦與多位合作伙伴攜手并行

    「為愛上色」公益項目從運行之初,項目團隊邀請立邦經銷商、上游供應商、異業合作、公益機構、藝術家、設計師、高校志愿者等各方一起,不斷探索公益創新之路。截止到2021年年底,「為愛上色」共邀請105位藝術家&設計師,創作179幅大型墻繪。一幅墻繪,從設計稿到完成創作,藝術家通常要花費1個月左右的時間,在與小朋友相處的過程中,藝術家的靈感也不斷得到激發。

     「為愛上色」項目平臺也一直在公益形式上不斷深入探索,比如:支持鄉村美術教師接受培訓,推動大學生農村支教活動,還設立了大學生支教獎等。這一次,持續了13年的「為愛上色」公益活動,嘗試著從現實世界走入賽博世界。數字藏品對于公益的賦能,提升了透明度和可信度,再加上藝術家的加入,可以讓公益更具有藝術氣息,受到更多人的關注。

    數字藏品與公益的未來

    企業+藝術家+數字藏品平臺,三者聯合推出公益數字藏品,是對公益的一種全新探索。

    “推動科技、人文與公益融合,是鯨探重要探索方向之一,尤其是跟合作伙伴一起通過創新方式提升各類公益項目的參與感、收獲感?!宾L探業務負責人表示。2021年,杭州亞殘運會在鯨探發行數字特許商品“數字火炬”,用于支持全國共100所殘疾人學校和殘疾人之家的體育發展,讓體育、科技、公益三者有機地結合在一起。

    此外,公益和數字藏品的結合,還能吸引更多的年輕人參與到公益中來。通過一些“Z世代”調研可以看到,年輕人熱衷參與公益活動,他們不僅注重利他,也強調自我,既有社會責任感,也注重個人價值實現,而且年輕人的傳播意愿也很強?!吨袊鴶底止鎱⑴c者行為洞察研究2022年度報告》亦顯示,越來越多年輕人通過捐款、捐步、捐能量等形式參與數字公益,人均單筆捐助金額2.2元。對年輕人來講,參與公益是一種增進與世界鏈接的方式,他們希望能通過參與公益項目,社會大事、社會關注的難題等,與變化的世界和產生聯系,并留下自己的獨特印跡。

    不過,年輕人更喜歡以自己喜愛的方式參與到公益項目中,他們希望能在公益的本質——愛心,這一共性之上,能有更符合時代潮流的多變載體?!霸谶@樣的時代背景下,我們做公益更需要與時俱進,以創新形式推動公益。用年輕人喜歡的溝通方式來鼓勵大家的參與?!?/span>

    此次,「為愛上色」聯合鯨探和藝術家Sheep推出的數字藏品,名為“宇宙八音盒”,以嬰兒轉鈴為靈感,作品中男孩、女孩、鯨魚、燕子和獨角獸分別象征著生活在地球上海陸空的人類、游物、飛禽和走獸,他們在愛的普照下彼此聯結,象征著人、動物與自然的和諧共生。

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    「為愛上色」“宇宙八音盒”數字藏品示意海報

     作品的色彩采用了立邦在研發的無機色彩涂料,可極大程度解決原有古建色彩材料中含鉛量重的問題,同時具備優異的耐候性和耐腐蝕性,在展現優異的色彩的同時,以環保安全的材料替代。

     整個數字藏品的創作過程由「為愛上色」項目團隊、Sheep和制作團隊一起合作共創,歷時近4個月,Sheep負責數字藏品的2D畫面,然后再由制作團隊在此基礎上,創造每一個物體平面的三視圖,以及3D視覺上的細微修改和配色。

     宇宙八音盒數字藏品分為普通版和隱藏版兩個版本,普通版以3D動態形態展示各個物體的旋轉,配合嬰兒轉鈴八音盒BGM,呈現動態宇宙八音盒作品體驗;隱藏版限量1000份,靜止的宇宙八音盒隨著太陽由暗到明,仿佛累積了龐大的愛能,驅動生命彼此連接,旋轉跳躍。這些數字藏品可以通過「為愛上色」宇宙八音盒線上活動免費參與抽取。

     與此同時,宇宙八音盒的線下藝術墻繪也會落地成都,讓大眾可以直觀觀賞這次數字藏品的藝術作品。就這樣,通過數字藏品的形式,公益項目打破了虛擬與現實的藩籬,吸引了更多人的注意,但“愛心”這一本質未變。

     未來,「為愛上色」還計劃將創新形式融入公益,如數字藏品與配捐相結合,用戶在拿到數字藏品的同時,也會成為公益的參與者。同時,「為愛上色」也計劃開發更多藝術周邊,用戶所購買的藝術周邊所得,都將用于「為愛上色」公益涂刷項目,使藝術同時具備藝術屬性和公益屬性,也讓更多人可以成為「為愛上色」的公益合伙人。

     *轉載于虎嗅原創文章 王小尖“原來做公益也能這么酷”

    https://mp.weixin.qq.com/s/TpFxboOgmkvF9xFoPlREMQ

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